在旅游行业发展过程中，游客更加重视游览过程的体验，相关产品以及旅游场景真实性。为提高旅游产品附加值，需要从原真性的视角下开展旅游产品设计，展现其发展历史。面临着旅游产品市场化和商品化特性明显的问题，从原真性视角出发，将游客的游览体验作为主要理念，最高限度还原文化，不断提高产品竞争力为当前设计者面临的重点问题。

1 原真性的内涵

原真性表示的是“真实的”“非复制”“神圣的”等含义。此概念在20世纪60年代开始逐渐被引入到遗产保护的领域当中。伴随时间推移与发展，各种原真性观念促使社会快速演化，人们对遗产认知也有了新的变化。这一概念在旅游文化遗产当中有较高的应用频率。不同民族生活的地域不同，历史发展也存在差异，在旅游产品的视觉设计方面，从产品原真性角度出发，可促使人们深入了解民族的发展和变化，通过产品感悟时代的变化过程。学者将原真性这一概念引入到旅游领域当中，从产品的设计方面将民族艺术、节日、饮食、房屋以及服装等加以描绘，使其最大限度还原当地的民风民俗。并将此理念应用在旅游产品的视觉设计当中，呈现出原真性的产品[1]。

2 原真性视角下民族旅游产品视觉设计思路

2.1 重视特色产品

在旅游产品设计过程中，旅游开发为重点内容，成功的产品设计包括精准的定位、核心凸显、方式契合游客需求、设计投入和产出配比合理。在原真性的视角下，结合民族旅游的各项资源，设计出对游客产生强烈视觉冲击的产品，吸引其关注度。产品视觉设计的特点也是其在市场竞争中优势的标准，只有真实的、系统化的设计才能为人们创造新奇、真实之感。

2.2 宣传非遗景点

我国的民族发展历史悠久，各民族在发展过程中形成璀璨的文化，以及独有的文化体系。我国民族文化之所以在千年发展过程源远流长，是因为其中的非遗文化，这些文化为先辈留给我们的财富，同时也是各民族的艺术文化标识。对非遗文化的传承和利用具有现实意义。为更好地对民族文化遗产、物质遗产等进行传承，可通过原真性的产品设计，将民族文化和物质引产加以传承，设计出各类非遗景点，强化宣传力度，体现出旅游产品原生性设计价值。

3 原真性视角下民族旅游产品视觉设计

3.1 灵活运用设计符号

原生性视角之下，民族旅游产品在形象设计过程中，主要是通过各种设计符号的灵活运用完成信息的表达。通常来说，设计符号包括产品色彩、造型与材质3 个方面。结合产品的原生性色彩，使用形态各异的造型，合理选择材质元素，传达出民族产品的文化特征。产品的视觉设计是其和游客之间展开信息交流的重要途径，通过旅游产品的视觉设计，使消费者更好地接受产品传达出的原生性文化。在产品形象设计过程中，形象形态分为品牌标识和标准字以及辅助图形等多种元素。在以上3 个元素当中，品牌造型为重点标志之一。以“青阳腔”民族旅游产品的形象设计为例，其在标准字和颜色等设计当中都彰显着当地的青阳腔文化，将品牌内涵更好地传承下来。

3.1.1 脸谱设计

青阳腔脸谱为我国戏曲艺术构成部分之一，在旅游产品设计过程中，通过描绘戏曲人物的面部表情，使得游客感悟角色在戏曲中的善恶忠奸。青阳腔脸谱在设计过程保留了明代戏曲中脸谱的特征，以古朴的设计方式最大程度还原了当时脸谱的面貌。在脸谱设计当中使用夸张手法，融合浪漫主义，将象征和写实两种设计风格相融合，分为黄巢、张飞、阴阳判等形象。其中黄巢角色脸谱在面颊和脑门两个位置使用3 条金线；在张飞角色脸谱的设计上使用黑色为主色调，脸谱整体像个振翅的蝴蝶；在阴阳判角色脸谱设计上，使用一条线穿过脸谱中心，将面部分为两部分，黑白各半。总体说来，青阳腔脸谱在旅游产品的设计过程没巧妙应用了黑色、白色、红色3 种颜色，结合简单的构图。其设计形式最大限度还原的明代戏曲中的脸谱形象。脸谱中富含对称、均衡和韵律等普式，设计法则张弛有度、繁简相宜，却又不失有趣[2]。

3.1.2 服饰设计

除脸谱之外，青阳腔服饰的设计过程中，也将各种设计符号应用其中，使用多样化的配色。如使用鲜明的色彩设计服装，使产品吸引消费者的关注；使用独特的色彩，展现出产品的特殊性，深化消费者对服饰类产品的印象；使用和剧情氛围相适合的色彩，激发观众产生各种联想。当观众看到红色时，就会联想到喜事；当观众看到黑色时，就会联想到黑夜。青阳腔旅游产品中服饰的设计关注总体的协调之感，只是在局部地区使用色彩浓烈的对比。由于青阳腔展示的是戏曲文化，因此在服饰的设计上常使用朴素的装饰，重视文化内涵的传达。其中标志性的装饰以柏青体作为主要部分，以简约的方式，向人们展现出民族上千年传承的思想，彰显当地的文化内涵。文字底部设计常使用水墨画曲线形态，代表青阳文化在历史的变迁过程源远流长。对比于京剧服饰色彩，青阳腔服饰更具有质朴性，华丽特征不明显，常以纯色辅助补色，展出是当地戏曲文化的质朴特征。

文章来源：《世界民族》 网址: http://www.sjmzzz.cn/qikandaodu/2021/0409/486.html

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